Under sommaren fick många upp en avisering i Instagram som berättade att offentliga inlägg och foton kan visas i resultaten på sökmotorer. I realiteten har det här varit möjligt i Sverige under flera år, men bara om kontoägaren aktivt valt det. Det här har nu blivit helt tvärtom och indexering för sökmotorer är ny standard för professionella konton.
Det är Meta, ägaren till Instagram, som sedan 10 juli 2025 gör det till standard för sökmotorer att indexera – alltså hitta – dina foton, videor och reels som delats publikt.
Från att du tidigare behövde slå på funktionen för att bli hittad, måste du nu aktivt slå av den om du inte vill vara sökbar via Google och motsvarande. Händelser (stories) indexeras inte.
Det här sänder framför allt en signal om hur pass viktigt det blivit att skapa bra innehåll på sociala medier.
När potentiella kunder söker efter svar och lösningar på Google kan ditt inlägg på Instagram mycket väl dyka upp i resultatlistan. Om du kan ge de svar kunden letar efter, vill säga.
Har du sett den här rutan när du öppnat Instagram? Så länge du vill bli hittad av potentiella kunder och samarbetspartners är det bara att klicka på ”OK” eftersom det innebär att även Google, Bing och andra sökmotorer kommer kunna hitta dina publika inlägg, videor och reels.
Dessa konton påverkas
Förändringen är fokuserad på företagande och verksamheter och berör konton som lever upp till följande:
- Professionella konton (alltså inte privat konto).
- Offentliga konto.
- Kontoägare som är över 18 år.
- Inlägg som är publicerade efter 1 januari 2020.
Bra innehåll + indexering = fler kunder
När du skapar innehåll på Instagram som andra letar efter jobbar appen för dig även genom Google och andra sökmotorer.
Möjligheterna att synliggöra din butik, verksamhet eller tjänster och service via Instagram blir med andra ord ännu större.
Utan att du behöver köpa annonser eller lära dig olika knep.
Om du till exempel lägger upp en bild på en renoverad sommarstuga och skriver “renoverad sommarstuga av återbrukat material”, kan någon som söker efter det på Google hitta just ditt inlägg. Och det vill du sannolikt, om du driver en affärsverksamhet.
Behöver jag använda fler hashtags nu?
Under många år var det standard att skriva ut så många hashtags som möjligt för att öka synligheten men det gäller inte längre och det gamla rådet om “maxa med hashtags” har skrotats sedan en tid tillbaka.
Det är bättre att skriva en tydlig beskrivning av bilden (det du skulle säga till någon som inte ser den) och använda ord som andra faktiskt söker på. Tänk: “vad skulle jag själv googla?”
Exempel:
- Undvik: #stolt #äntligenfärdig #ingaflerslagpåtummen
- Skriv hellre: ”Ombyggnationen av det gamla huset klart – se bilder före och efter.”
Ska man inte använda hashtags längre?
Du kan fortfarande använda hashtags men se dem mer som ett hjälpmedel för mottagaren att sortera ämnen. Nu ligger fokus på att det ska underlätta för mottagaren att förstå vad dina inlägg handlar om och då kan några få men väl uttänkta hashtags vara bättre.
Väl utvalda hashtags, som kunder kan tänkas söka på, är alltså fortfarande relevanta. Exempelvis: #renovering #återbruk
Syns bättre på Google via Instagram: Gör så här
Google och sökmotorer, såväl som Meta och Instagram, försöker ständigt skruva på sina algoritmer för att göra det enklare för mottagaren att hitta det de söker runtom på nätet och i sina appar.
Om du som grundtanke har: ”hur gör jag det här lättare för mina kunder att hitta…?” kommer du en god bit på vägen.
Framåt kan du tänka så här:
- Skriv beskrivande texter. Google gillar text eftersom det är ett effektivt sätt att söka igenom innehåll. Beskriv därför vad bilden eller filmen visar, inte bara känslor.
- Lägg till alt-text. Det är en dold text som beskriver bilder för till exempel synskadade men även för sökmotorer. Finns under ”Avancerade inställningar” när du lägger upp något på Instagram.
- Använd riktiga ord, inte bara hashtags. Folk söker med hela meningar, inte bara #kreativ. Utgå ifrån användaren och kunden.
Och kom ihåg: Fortsätt vara äkta! Personligt innehåll går fortfarande hem, det ska kännas som genuint.
Vill du inte att dina inlägg syns utanför Instagram?
Om du så önskar kan du välja att inte låta sökmotorer hitta ditt innehåll på Instagram. Gör i så fall så här:
- Gå in i inställningarna → Kontointegritet → och stäng av att sökmotorer får visa dina offentliga inlägg.
- Eller gör kontot privat.
För professionella konton och verksamheter rekommenderar vi dock att du tillåter indexering av inlägg, videor och reels på Instagram.
Under Kontointegritet väljer du med professionellt konto om du vill att publikt innehåll på Instagram ska kunna vara sökbart på Google eller inte.
Vill du ha vår hjälp att hitta en innehållsstrategi för ditt företag på Instagram? Eller skapa innehåll löpande? Välkommen att höra av dig!
